首页 抖音刷双击正文

场景化营销能与外卖共存?场景化营销是什么?求举例说明!!!

zjhwgm 抖音刷双击 2020-05-08 103 0

  主打场景化营销的门店,会在线下给消费者制造一种消费气氛,比如宜家。

  

  我们都知道,宜家商场的场景化营销,有着“我只是进去买把刷子,没想到还买了锅碗瓢盆靠枕和床单”的神奇魔力。宜家把商品很好地融入进设计搭建好的样板间里,从而带动消费者的购物情绪。

  软文营销

  如今,宜家也开始在电商平台上摸索自己的数字化套路,那同样主张场景化营销的它,是如何与数字化共存的呢?

  

  营销君发现,在宜家的电商平台中,所有的家具依然像线下一样,放在了提前搭建好的房间里。消费者可根据不同风格、设计师样板间等方式来选择家具,也算是实现线上场景化营销了。

  

  为了能让消费者在家也体验阅读场景,部分书店邀请员工和学者嘉宾上线成为主播,带领读者“云逛书店”。然而,并非所有的直播都能受到热捧,甚至有人提出书店的直播仿佛就是给他们看监控。

  

  还有书店想出的场景化营销,是建立读书社群。他们在线上建立读书会,最多时候可以同时开3个读书群,同时覆盖1500余人。大家时常在群里讨论有关书的问题,阅读的气氛在线上被调动,此时官方再放出每日好书推荐和“秒杀”活动,就能获得数千元营业额的流量变现。

  

  目前,书籍仍然属于较为小众的消费,上外卖、搞直播、做社群管理,只是书店在互联网上的试水。如何结合自身特色,巧妙利用互联网,才是书店接下来的数字化营销重点。


版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

评论